Game Boy se začal prodávat 21. dubna 1989 v Japonsku, do Evropy dorazil se značným zpožděním. Pokud zahrneme i pozdější barevnou verzi s přídomkem Color, prodalo se téměř 120 milionů kusů zařízení, což je skvělý výsledek. Mezi nejprodávanější hry se zařadil Tetris a hra na hrdiny Pokémon.
Dnes bychom řekli, že je to robustní zařízení s poměrně malým displejem. Jeho rozlišení je 160 × 144 bodů. Pro představu, rozměry displeje telefonu Samsung Galaxy S5 jsou 1 080 × 1 920 bodů.
V porovnání s konkurencí šlo však o téměř kapesní zařízení (90 × 148 × 32 mm). V témže roce vydaný stroj Atari Lynx bychom při rozměrech 273 × 108 × 38 mm dnes již těžko nazvali handheldem.
Atari Lynx přitom bylo inovativní zařízení, mělo 16bitový systém s barevným displejem. Jenže bylo také téměř dvakrát dražší než Game Boy a pokročilejší grafika se nepříznivě podepsala na výdrži šesti tužkových baterií. Po zhruba 5 hodinách hraní je bylo třeba vyměnit.
Také tehdy velký konkurent Nintenda, společnost Sega, přišla v roce 1990 se svým handheldem. Jmenoval se Game Gear, nabídl barevný displej a byť se neprodával špatně (celkem více než 11 milionů prodaných kusů), trpěl stejným problémem - slabou výdrží baterií. Úspěchům Game Boye se tak žádný z konkurentů ani nepřiblížil.
Strategie Nintenda se za ta léta prakticky nezměnila. Její aktuální handheld 3DS působí po technické stránce vedle konkurenta od Sony PS Vita jako chudý příbuzný, přesto je to právě 3DS, které v bitvě handheldů s přehledem vítězí. Aktuální čísla říkají, že 3DS má na kontě téměř 45 milionů prodaných kusů, zatímco PS Vita se teprve blíží 9 milionům.