Výsledky herního průmyslu se neměří pouze na čísla americké NPD, která sleduje prodej her a herních zařízení v maloobchodu v Severní Americe. Ovlivňují výsledkovou sezónu největších a nejznámějších firem na světě i jejich plány do budoucna.
Aktuálně výsledky za poslední čtvrtletí, a v jednom případě za celý účetní rok, prozradily, jak důležité jsou videohry pro tři největší firmy z oblasti informačních technologií: Apple, Microsoft a Google. Ve všech případech šlo o miliardy dolarů a předzvěst dalších velkých střetů.
Xbox 360 jako investice
Příkladem důležitosti videoher pro podnikání ve velkém je Microsoft. Jeho herní divize byla dlouhodobě ztrátová, nyní se stala důležitým opěrným bodem firemní strategie. A nejde jen o peníze. Důležité je i zlepšování hodnoty značky a jejího vnímání veřejností. Všimli jste si, že už dávno není tak populární nadávat Microsoftu v diskusích?
Microsoft Kinect
Xbox 360 společně s pohybovým ovládáním Kinect pro Microsoft za celý rok vydělal 1,32 miliardy dolarů. Divize Entertainment and Devices, do které spadá Xbox 360, ale také zatím prodělečný Windows Phone, utržila celkově devět miliard dolarů. Za posledních dvanáct měsíců dodala do obchodů téměř 14 milionů Xboxů 360, o 3,4 milionu více než za loňský účetní rok.
Krásné finanční výsledky herní divize Microsoftu zkazily poslední čtyři měsíce. Xbox 360 a jeho kolegové vykázali extrémně nízký zisk, pouhých 32 milionů dolarů. I přesto jde o výrazně lepší výsledek než za stejné období před rokem, kdy zábavní divize Microsoftu vykázala za tři měsíce ztrátu 172 milionů dolarů.
Z finančních výkazů Microsoftu lze vyčíst, že největší podíl na malé ziskovosti divize je v dražší výrobě a velkých nákladech na marketing. Náklady na prodej Xboxů 360 vzrostly meziročně o polovinu. Microsoft totiž pracuje s malou marží, aby získal podíl na trhu. V Redmondu si tak nejspíše dláždí cestičku k další generaci konzolí, kde by mohli mít nad konkurencí od Sony navrch.
Apple s pytli peněz
Zatímco Microsoft je v herní divizi rád, že se dostal ze ztrát a že za celý rok vydělal pěknou sumu, v Cupertinu, kde sídlí Apple, se takovým výsledkům musí smát. Apple totiž za jediné čtvrtletí vydělal třetinu toho, co Microsoft za celý rok, ale s mnohem menší námahou. V průměru si Apple do kasičky strčí 40 procent z utržených peněz.
iPad jako herní stroj - závodní hra Asphalt
Samozřejmě, že Apple (stejně jako Microsoft) není typicky herní firma, ale přesto prodal více herních zařízení než Microsoft. V podstatě všichni majitelé iPhonů a iPadů svá mobilní zařízení používají k hraní videoher a to z nich dělá herní systémy. Apple za poslední čtvrtletí prodal asi 20 milionů iPhonů a překvapivých 9 milionů iPadů. Microsoft za stejné období dodal do obchodů 1,7 milionu Xboxů 360.
I kdyby jen deset procent iPhonů a iPadů sloužilo primárně pro hraní, je to více herních zařízení, než kolik prodal Microsoft, a za vyšší cenu. Výzkumy mezi uživateli přitom ukazují, že hry jsou nejčastěji stahované a nejlépe vydělávající aplikace. A je otázka, kolik Apple prodal ještě iPodů Touch, které slouží nejčastěji právě jako mobilní herní konzole díky tomu, že stojí výrazně méně než iPad nebo iPhone.
Google na tahu
Hospodářské výsledky Google o hrách moc nemluvily, ale tříměsíční zisk 2,51 miliardy při sedmi miliardách obratu je pěkné číslo. A na hry dojde rychle. Vyhlášení finančních výsledků totiž časově navázalo na představení sociální sítě Google+. Ta zatím žádné hry nenabízí, ale podle všeho brzy začne.
Už nedávno jsme upozorňovali na majetkové propojení mezi Googlem a Zyngou (firma, která vládne hrám na Facebooku) a na skutečnost, že Google najal produktového manažera specializovaného na videohry. Nyní se objevily další indicie ve zdrojovém kódu stránek Google+. Ty zatím skrytě odkazují na položku "Games Stream". O herním streamu se zmiňovaly i stránky s nápovědou ke Google+.
Ano, tohle je na herní firmu málo, ale máme víc: Google také stojí za operačním systémem Android a každý den registruje víc než půl milionu aktivací nových telefonů, celkem jich je už více než 100 milionů. A i na nich se hrají hry, podobně jako na iPhone. Nejprve si lidé stáhnou Facebook, pak třeba předpověď počasí a potom začnou stahovat a hrát hry.
