Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu

Konec herního monopolu se rychle blíží

  12:00aktualizováno  7:13
Po letech vyčkávání a nadějí, kdy půjdou ceny originálních her dolů a jejich samozřejmou součástí se stane česká lokalizace, přišlo rozhřešení pro všechny, jejichž peněženky dosud trpěly. Na český trh totiž vstupuje nový silný hráč, velká firma, která co si umíní, to také dokoná. Díky ní by měla přijít Cenega o dominanci na trhu.

Po letech vyčkávání a nadějí, kdy půjdou ceny originálních her dolů a jejich samozřejmou součástí se stane česká lokalizace, přišlo rozhřešení pro všechny, jejichž peněženky dosud trpěly. Českému trhu slibuje záplavu novinek a příznivé ceny společnost, jejíž jméno a dosavadní výsledky jsou dostatečnou zárukou toho, že co si umíní, to také dokoná: AT Computers, jeden z největšíchí distributorů IT v České republice, se stává distributorem her na českém trhu. Díky obrovské distribuční síti prodejen a jeho politice by nyní měly být hry přístupné opravdu každému.

„Jedná se nám především o distribuci kvalitních herních titulů za přijatelné ceny pro hráče i nehráče všech věkových kategorií za přijatelnou cenu a s hlavní devizou kompletní české lokalizace,“ uvádí se v tiskové zprávě AT Computers. Onou nízkou cenou pak firma myslí 1000 korun za kompletně do češtiny lokalizovanou novinku, kterých by mělo být několik měsíčně. Na českém trhu se tak zlepší cenová i jazyková dostupnost počítačových her ve špičkové kvalitě.

O tom, že AT Computers nehodlá distribuovat žádné béčkové hry, svědčí také seznam titulů určených k distribuci exkluzivně právě pod křídly této společnosti v únoru a březnu. Již 22. 2. 2002, tedy v den vstupu AT Computers na herní trh, se v obchodech objeví kompletně v češtině pokračování oblíbené adventurní série Polda 4 od Zima Software za 599 Kč, nejlepší arkáda roku 2001 podle čtenářů i redakce BonusWeb Rayman M za 999 Kč a ekonomická strategie Europa Universalis II za 999 Kč. Kromě toho budou v tento den neexkluzivně uvedeny do prodejní sítě AT Computers a jimi nasmlouvaných prodejců i částečně lokalizované hry Evil Twin: Cyprien’s Chronicles a Rogue Spear: Black Thorn (obě 999,- Kč), Ghost Recon a nejlepší simulátor roku 2001 podle redakce i čtenářů BonusWebu IL2-Sturmovik (obě 1199,- Kč) a Kohan: Immortal Sovereigns, Myst 3: Exile - sběratelská edice (obě 1499,- Kč). V březnu by pak měli na trh přijít kompletně lokalizovaní Wiggles, Heroes of Might and Magic IV (obě 999,- Kč) a Pool of Radiance: Ruins of Myth Drannor (cena není stanovena), podle zástupců AT Computers se jedná i o dalších.

Jak už z výše uvedených titulů vyplývá, AT Computers se rozhodli dělat to, co umějí dobře (distribuci a prodej počítačových her koncovým zákazníkům a obchodním řetězcům), zatímco dovoz her do Čech, jejich lokalizaci, marketing a další věci s uvedením na český trh související nechali na starosti jiným firmám znalým v této oblasti. Konkrétně to jsou na trhu se usazující Playman s exkluzivitou na všechny tituly od Ubi Softu a ze sousedního Polska přicházející CD Project. Tento model je trošičku odlišný od konkurenční Cenegy, která je přímo svázaná s maloobchodní sítí prodejen JRC (nejen exkluzivní smlouvou), ale dodává také hry do obchodních řetězců a prodejen. Cenega, respektive lidé v jejím vedení, se tedy snaží veškerou marži pro dovozce, distributora i prodejce urvat sami pro sebe. Nakolik tedy bude model AT Computers úspěšný, když v celém procesu figuruje více složek pracujících s nižšími maržemi a výrazně nižší koncovou cenou pro zákazníka, ukáže až čas.

Dalším důležitým faktorem jej dostupnost titulů. Již dnes je jisté, že hry dokáže AT Computers prosadit v následujících sítích: Elektrocity, Carrefour, DatArt, OK, Makro, Hypernova, síť prodejen Comfor, síť prodejen AutoCont, síť prodejen Triline, velká knihkupectví v České republice a řada menších obchodů, které jsou smluvními partnery ATC. Samozřejmostí pak jsou internetové obchody včetně našeho GameStore.cz. Znamená to tedy, že kdyby začal AT Computers s distribucí her nyní, najdete jím nabízené tituly zhruba ve dvou tisících prodejnách po celé republice. A v jednání jsou prý další řetězce a hypermarkety.

Než se ale projeví úspěšnost či neúspěšnost tohoto modelu, my se budeme moci radovat. Proč? Nejen z nízkých cen, ale i z více lokalizovaných titulů a zejména z toho, že Ceneze skončí zlatá éra drancování české hráčské veřejnosti právě v důsledku tvrdého konkurenčního boje. AT Computers je totiž jedním z největších distributorů IT v České republice a zároveň největším lokálním výrobcem počítačů. V roce 2001 dosáhla tato firma obratu 3.35 miliard korun, což představuje 30% nárůst oproti roku 2000 a zároveň finančně mnohonásobně silnější společnost než je Cenega (obrat cca 200 milionů korun). Pro AT Computers navíc nejsou zisky z her prioritní jako pro Cenegu, AT je totiž bere jako doplnění a podporu svých stávajících aktivit týkajících se prodeje počítačů a herních periferií.

Vzhledem k tomu, že jde podle našeho názoru o velice významný a přínosný krok pro českou hráčskou veřejnost, chtěli jsme o něm vědět co nejvíce a požádali jsme o krátké interview místopředsedu představenstva a marketingového ředitele společnosti AT Computers Aleše Kilnara.

Dobrý den. Co vás vedlo k rozhodnutí distribuovat v České republice počítačové hry, ačkoliv se na nich podle dosavadních distributorů zbohatnout v žádném případě nedá?
Vidíme v tom perspektivní obchod, který úzce souvisí s tím, co už děláme teď - distribuce IT. Český trh má potenciál velmi rychle několikanásobně zvýšit prodeje a to i v případě nižší koncové ceny, na níž jsou zákazníci zvyklí.

Co si od tohoto vašeho rozhodnutí slibujete?
Kromě zisku ze samotné distribuce zábavního SW, si slibujeme posílení naší pozice do segmentu hráčských počítačů a posílení prodejů distribuovaných herních periferií.

Můžete naznačit, s jakou strategií prodeje vstupujete na náš herní trh?
Budeme se soustředit na omezený sortiment her s důrazem na vysoký objem od jednoho titulu. Chceme prodávat pouze plně lokalizované tituly podpořené kvalitním marketingem.

Jak vidíte svou šanci prorazit zdejším trhu, jemuž dosud i přes více či méně úspěšné snahy několika firem již řadu let kraluje dominantní Cenega?
Myslím, že na českém trhu je místo pro několik distributorů zábavného software. Jsme na startu nové aktivity a vůbec bych si v této fázi netroufal komentovat zavedené firmy.

Můžete prozradit, čeho byste chtěli na českém trhu dosáhnout, jaký podíl byste chtěli ukořistit a co všechno pro to hodláte udělat?
Chceme dosáhnout rozumného podílu na trhu (20-30%). Primárně chceme využít nastartovaného obchodního modelu s velkým podílem elektronického obchodu směrem na prodejce zábavného SW, efektivní logistiky a dobrého finančního zázemí naší firmy.

Myslíte si, že k dosažení toho je potřeba utrhnout nějakou část koláče existujícím distributorům, nebo se domníváte, že hry dostanete svými kanály i k novým zákazníkům a rozšíříte tak jejich dostupnost v České republice?
Chceme se opřít o nové tituly, které stávající distributoři nemají k dispozici a určitě přidáme lepší penetraci do segmentu tradičních prodejců výpočetní techniky.

Děkuji za rozhovor a přeji vám hodně štěstí.

Autor:




Nejčtenější

Age of Empires 4
Skvělá zpráva, Microsoft oznámil Age of Empires 4

Přání fanoušků byla vyslyšena. Microsoft oživuje legendární značku historických strategií, jejíž poslední díl vyšel již před dlouhými 12 lety.  celý článek

Zaklínač 3: Srdce z kamene
VIDEO: Vtipný mod do Zaklínače 3. Geralt sviští jako profík na skejtu

Tohle video pobaví. Geralt se díky volně stažitelné modifikaci hry Zaklínač 3 pohybuje po herním světě jako na skateboardu.   celý článek

Batrman: The Enemy Within
Recenze nového Batmana od Telltale nebude. Je to totiž pořád to samé

Ano, nový interaktivní seriál od Telltale se opět podařil. Pokud vás bavila první sezona, běžte si koupit i druhou. Pokud vás první sezona nebavila, druhou si...  celý článek

Star Wars Battlefront II
Podívejte se na nové trailery Battlefront 2 a Assassin’s Creed: Origins

U příležitosti právě započatého Gamescomu dostaly dvě z nejočekávanějších her současnosti nové trailery. A oba vypadají fantasticky.   celý článek

Mass Effect: Andromeda
Je to oficiální. Žádný další příběhový přídavek pro Andromedu nebude

To, o čem se dosud jen neoficiálně šeptalo, je nyní potvrzené. Mass Effect: Andromeda opravdu nedostane žádný další přídavek do hry jednoho hráče.   celý článek

Další z rubriky

Dark Souls 3
Klávesnice a myš jsou pro děcka. Bloodborne jedině na taneční podložce

Jako by série Dark Souls nebyla dost obtížná sama o sobě, rozhodl se ji youtuber ATwerkingYoshi pokořit pouze pomocí taneční podložky.  celý článek

Soccer Fierce Battle
Severní Korea vydala vlastní verzi fotbalové hry FIFA

I v Severní Koreji se hrají počítačové hry, jenže ne ty západní. Fotbaloví fanoušci tak jsou například ušetřeni klasického rozhodování, zda je lepší FIFA, nebo...  celý článek

DuckTales (NES)
James Bond, Spiderman i strýček Skrblík. Nejlepší hry s licencí - díl druhý

V pokračování našeho přehledu nejlepších her na motivy filmů, seriálů, komiksů a knih připomínáme některé tituly, které si vybaví spíše ti dříve narození....  celý článek

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.