Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu

Šedý marketing, o kterém se nemluví: Ze hry si utahujte, ale ne příliš

aktualizováno 
Reklamní společnost při komunikaci s herním webem poodhalila, jak probíhá nenápadná spolupráce s autory neoficiálních herních videí. Ta mnohdy funguje jako propagace, o které se příliš nemluví. V minulosti o ní tvůrci zcela mlčeli, po zásahu kontrolních organizací je však firmy mnohdy raději přiznávají.

Star Trek Online | foto: Arc Games

Například propagace her Neverwinter a Star Trek měla být zmíněna v popisku pod videem. Jenže kolik lidí si toho všimne? Na praktiky upozornil americký server Kotaku, který kontaktovala marketingová společnost Reelio.

Ta pro svého klienta Perfect World chtěla zajistit propagaci dvou projektů. V úvodním e-mailu stálo: „Hledají vlivné lidi, jako jste vy, aby si hru (nebo obě) zahráli a ukázali některé ze skvělých herních prvků. Mluvíme o 45 sekundách až minutě na začátku videa, které přednosti titulů představují. Zaplatíme vám fixní částku 120 dolarů a získáte odměnu za každého člověka, který se zaregistruje na webu.“

Pevnou složku odměny za propagaci tedy představovaly v přepočtu tři tisíce korun. Server Kotaku neměl v plánu nabídku využít, ale rozhodl se rozkrýt praktiky těchto společností. Firmě Reelio proto odpověděl s žádostí o podrobnější informace.

Neverwinter
Neverwinter
Neverwinter

Neverwitner

Zástupce společnosti v reakci na to zaslal podrobný návod, ve kterém bylo možné se dočíst například: „Hlavním cílem kampaně je přimět diváky, aby si stáhli a zahráli Neverwinter a Star Trek Online. Pamatujte, jde o kampaň, kde se platí za kliky. Čím více lidí se přes váš odkaz přihlásí, tím více získáte.“

Pravidla zakazují ve videu zmiňovat konkurenční značky i tituly a záznam před zveřejněním musí schválit vývojářská společnost Perfect World. Materiály navíc zmiňují konkrétní informace, které by ve videu měly zaznít. Doporučují však autorům, aby je formulovali vlastními slovy.

K Neverwinter je například třeba zmínit, že je to titul skvělý pro hraní s přáteli a na PC ho lze vyzkoušet zdarma. U Star Treku je pro změnu nutné říct, že se svět seriálu poprvé objeví ve hře s tak masivní rozlohou.

Socha Spocka ve hře Star Trek Online
Pamětní deska ve hře Star Trek Online
Socha Spocka ve hře Star Trek Online

Návod autorům dále radí, aby si ze hry s citem utahovali. Nesmí však používat vulgární výrazy.

Konec propagačních materiálů pak zmiňuje i konkrétní tipy jak diváky motivovat, aby se po zhlédnutí videa do hry zaregistrovali. Jako příklad uvádí třeba: „Neverwinter byste si fakt měli zkusit a zahrát si se mnou. Je to zcela zdarma a hru si můžete stáhnout, když kliknete na můj odkaz.“

Autor:




Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2016 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je součástí koncernu AGROFERT ovládaného Ing. Andrejem Babišem.