GameEkonom: Reklamě neutečete

  12:00
Reálná reklama pro videohry startuje: už nejen Anarchy Online v rámci hraní zdarma, ale hry od dalších vydavatelů zaplaví hráče reklamou na reálné výrobky velkých firem. První reakce hráčů ukazují, že reklama ve hrách většinou vyvolává spíše příznivý ohlas...

Reálná reklama pro videohry startuje
O společnosti Massive Inc. jsme už psali ve vztahu s online hrou Anarchy Online, která nabízí základní hru bez rozšíření na celý rok zdarma. Nyní nadešel okamžik, kdy Massive spustili svůj byznys naplno. V pondělí došlo k oficiálnímu spuštění virtuální reklamní sítě Massive, která místo reklamních ploch na webových stránkách nebo billboardech nabízí reklamní pozice v počítačových hrách. Tento krok následuje po několikaměsíčním úspěšném betatestu, který měl přesvědčit inzerenty o skvělých vlastnostech nového reklamního média. Pro inzerenty je zajímavá například zpětná vazba, která jim u online her může poskytnout informace o tom, jak dlouho například na zobrazenou reklamu daná herní postava potažmo její hráč koukala.

Betatest se musel povést, do ostrého provozu vstupuje Massive s poměrně silnými partnery, a to na obou stranách řeky, na straně inzerentů i výrobců a distributorů her. Důvěru v nový reklamní model projevila Coca-Cola (ta je vůbec aktivní, co se týká nových způsobů inzerce, jako první se angažuje například v nové reklamní službě MSN Messengeru - reklamních grafických témat) a Intel, který své jméno a značku spojuje s hrami často, slogan Runs Great on P4 with HT zná už pomalu tolik hráčů co reklamu nVidie. Třetí z odvážných velkých firem inzerujících prostřednictvím Massive je filmové studio Paramouth.

Na celém systému je zajímavé nejen sblížení reálného světa a virtuálních světů videoher, ale také to, že zobrazování reklam řídí vývojáři, kteří sami definují místa, kde se reklama bude zobrazovat. Záleží tak na nich, jak bude reklama zapadat do herního prostředí. Citlivý přístup k tomuto problému může vyvolat mnohem realističtější dojem ze hry. Své o tom vědí například autoři sportovních simulátorů, ke kterým reálné reklamy patří jako Čuk ke Gekovi, Romeo k Julii a *píp* na hrnec.

Své o tom mohou vyprávět i hráči Anarchy Online. Sám jsem si na planetě Rubi-ka oblíbil "herní" reklamy, které na billboardech prezentovaly například nové modely létajících strojů nebo domácích mazlíčků, kterým autoři s láskou říkají Leet pet. Je pravda, že reklama na přízemní, z pohledu hry prehistorické, záležitosti jako je Sprite nebo dualcore Pentium 4, nemusí úplně doplňovat atmosféru hry, ale je možné že značka jako je Coca-Cola se udrží i do dalších tisíciletí a Omni-Tek The Coca Cola Company jednoho dne převezme. Pak bude vše v naprostém pořádku. Jak zapadnou reklamy na koblihy Dunkin' Donuts nebo služby T-Mobile či Verizonu se ještě ukáže.

Platící hráči Anarchy Online navíc uvidí pouze herní reklamu, takže je to nemusí stresovat. No a vývojáři, kteří hledají způsoby jak snížit finanční náročnost tvorby nových her, alespoň musejí přemýšlet, jak reálnou reklamu do své hry napasovat co nejpřirozenějším způsobem. Třeba v The Sims by to vůbec neměl být problém, i když EA tak úplně peníze z této reklamy nepotřebuje, po posledním vývoji ceny svých akcií by o tom mohla zapřemýšlet. Na každou prodanou kopii má podle Massive připadnout jeden až dva dolary zisku z in-game reklamy. V tuto chvíli je systém omezený na platformu PC, smlouvu s Massive už má 10 vydavatelů počítačových her a řada inzerentů. Budoucnost však počítá s průnikem "masivní sítě" i na Xbox a Playstation.
Zdroj: CNet

Studie: Muži utrácejí za hry více než za hudbu, hráči stárnou, samozřejmě statisticky
Co týden, to nová studie týkající se herního průmyslu, holt si rozkvetlých miliard dolarů všímají i analytické firmy. Tentokrát to byl Nielsen Entertainment, který přinesl zásadní zjištění, že muže baví hraní víc než pasivní poslech muziky a že roste podíl hráčů starších věkových kategorií, kteří si své dětské hračky berou sebou do stáří - přes čtyřicet let je 24 % hráčů, to je necelá čtvrtina. Další necelá čtvrtina, tentokrát 23 % domácností, které jsou vybaveny nějakým herním zařízením v podobě PC, konzoly nebo kapesního zařízení, má všechny tři typy hraček. Alespoň jeden zábavní přístroj potom vlastní 40 % amerických domácností.

V tomto ohledu, a v ohledu na zpochybňovanou teorii postupného zániku PC jako herní platformy, je zajímavé další statistické zjištění. Přibližně 89 % Američanů si své hraní odbývá na konzole! Nejpopulárnějším zařízením tohoto druhu je Playstation 2, vlastní ji 57 % amerických hráčů, 39 % hráčů má Xbox a 27 % domácností je vybaveno Game Cube od Nintenda. Osm procent herních fanatiků má doma všechny tyto tři platformy. Průměrný Američan stráví podle studie každý týden hraním her 5 hodin a 12 minut hraním her o samotě a další 3 hodiny hraním s kamarády a rodinou. Starší muži hrají častěji a více času věnují hraní o samotě, naopak ženy raději hrají se svými blízkými.
Zdroj: Nielsen Entertainment

Microsoft se zbláznil, Xbox 2 představí na televizi MTV
Společnost Microsoft šokovala odbornou veřejnost (a proč si to nepřiznat, natěšené herní novináře), když oznámila, že veřejné odhalení Xboxu 2 neproběhne na akci pro odborníky, ale v televizním pořadu MTV Presents: The Next Generation Xbox Revealed lifestylové hudební stanice MTV. Microsoft se tak rozhodl namísto zprostředkované komunikace přes novináře přímo oslovit cílovou skupinu, která se v mnohém kryje s diváky MTV. Pořad 12. května ve Spojených státech a 13. května ve zbytku světa. Pořadem bude provázet hobit Elijah Wood se spoustou hostí. Na E3 by potom mělo být k dispozici několik funkčních Xboxů 2.

Autor:
  • Nejčtenější

Nebýt seriálu o Buffy, jsem bezdomovec, přiznala hvězda The Last of Us

Osmačtyřicetiletý herec Pedro Pascal dnes díky seriálům jako The Last of Us, Mandalorian nebo...

Nový trend na Twitchi: Streamerky promítají hry na svá prsa a pozadí

Streamerka Morgpie objevila nový způsob, jak zaujmout své převážně mužské fanoušky na Twitchi, když...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Pozapomenutá hra od mistrů žánru RPG už se dá zase pořídit legálně

Špionážní klasika Alpha Protocol od legendárního studia Obsidian se vrátila do oficiální...

Už hrajeme šestý díl, provokují vývojáři The Elder Scrolls fanoušky

Do vydání dalšího dílu legendární RPG série The Elder Scrolls zbývají ještě dlouhé roky, vývojáři...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Úspěšní vývojáři zepsuli velká vydavatelství. Padla i velmi vulgární slova

V posledním roce obchází herním průmyslem strašidlo masivního propouštění, svou pozicí si nemohou...

Vypadají zajímavě, datum je nejasné. Stihne těchto 20 her letošní vydání?

Máme za sebou teprve první čtvrtletí letošního roku, takže u spousty her pořád není jasné přesné...

Předplatitelé PS Plus dostanou v dubnu nedoceněný herní propadák

Největším tahákem dubnové nabídky pro předplatitele služby PS Plus je loňská fantasy střílečka...

Vývojáři mobilní hříčky utratili za marketing více, než stojí vývoj velké hry

Aktuální mobilní hit Monopoly GO! vydělal během pouhých deseti měsíců od uvedení již dvě miliardy...

Judas nechce být novým Bioshockem, sází na znovuhratelnost

Legendární herní vývojář Ken Levine konečně poodhalil detaily o své dlouhé roky připravované hře...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200 čtverečních metrů musí mít...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...