Herní obaly: srovnáme krok se Západem?

  12:00
Česká hráčská veřejnost je téměř nachlup stejná jako ty zahraniční s tím rozdílem, že si při nákupu vybírá jen ty nejlákavější tituly. Jejich obal však nepatří k nejtrvanlivějším. Proč tomu tak je a kdy se v nich vyrovnáme Západu?

Hromádka DVD obalů s hrami

Ačkoliv se trh počítačových her v České republice stále více přibližuje těm světovým, alespoň pokud jde o prodejní kanály a úroveň podpory, v obalech si stále razíme svou vlastní cestu. V Americe, Anglii či Německu už totiž na klasické papírové krabice narazíte jen stěží a to ještě v případě speciální sběratelské edice. Největší vydavatelské firmy na světě totiž začaly masově používat DVD obaly, malé, praktické, trvanlivé a přesto elegantní.

Českému trhu oproti tomu vévodí obrovské papírové boxy, které obchodníkům jen zabírají poměrně drahé místo v regálech (či v poličkách hráčů) a ztěžují život zaměstnancům logistiky herních firem či internetových obchodů. Herní firmy se k nim uchylují i přesto, že jejich výroba je dražší a pracnější než klasický DVD obal a navíc existuje mnohem větší riziko jejího poškození při přepravě ať už do obchodů nebo poštou přímo k zákazníkovi. Proč?

„Naše papírové krabice jsou navržené tak, aby se do nich vešly všechny bonusy, které hráčům přinášíme spolu se hrou. Navíc pěticédéčkové tituly by se do DVD obalu vešly jen stěží. Zároveň ale vycházíme ze zkušeností naší mateřské pobočky v Polsku, kde se v těchto velkých obalech prodalo vloni více než milion dvě stě tisíc kusů her,“ vysvětluje marketingový specialista CD Projektu Pavol Galko.

Český a anglický obal her Mafia a Age of Mythology (pohled zepředu) Český a anglický obal her Mafia a Age of Mythology (pohled zezadu)

S ním souhlasí většina českých společností – velké a pěkné krabice prodávají, ne ale vždy a všude. „Specializované počítačové a herní obchody by pochopitelně nejraději viděly všechny hry v DVD obalech. Jsou menší, skladnější a na regály se jich vejde více. V internetových obchodech či krámech jako JRC, Comfor či Autocont totiž neplatí fakt, že krabice prodává. Zde jde zákazník pro konkrétní titul a pokud ne, narazí na vyškolený personál, který mu poradí, jakou hru zvolit,“ nastiňuje druhou stránku mince produktový manažer AT Computers Pavel Šťastný. „Pokud ale přijde nerozhodnutý zákazník do hypermarketu, jen stěží narazí na fundovaný personál a velká a pestrá krabice bývá v tomto případě rozhodující pro to, aby si koupil právě hru v ní zabalenou,“ dodává jedním dechem.

Kolik prostoru zabírají jednotlivé typy herních krabic

Světové trendy kopíruje na českém trhu nejvíce dominantní Cenega. „To, v jakém obalu se bude hra na český trh dodávat, závisí většinou na zahraničním vydavateli a podkladech, jaké dodá. Většina zahraničních firem přitom přechází nebo už přešla pouze na DVD obaly. Jejich jednoznačnou výhodou je skladnost a odolnost, papírové krabice se proti nim snadno potrhají a zničí,“ říká PR manažerka Cenegy Bára Veselá. Přes to všechno se české verze her Cenegy objevují právě v papírových krabicích. Příkladem budiž Posel Smrti, hry od Illusion Softworks či edice Game4U. „V brzké době se na pultech obchodů budou objevovat papírové krabice už jen velmi zřídka,“ míní Veselá.

S tím ale nesouhlasí Martin Lévay z TOP Distributor. „Světový trend to určitě je a DVD obal má řadu výhod: snadná manipulace, rozměry, trvanlivost, snadnější zpracování výrobních podkladů. I nám se tento trend líbí a rádi bychom se mu podřídili, klidně hned. Problém je ale v tom, že velká část naší produkce směřuje k zákazníkům, kteří nemají čas hledat recenze na internetu a v časopisech, na obalu tedy musí najít maximum informací, aby se mohli rozhodnout, zda hru koupí nebo ne. A na DVD obal se screenshotů ze hry ani informací mnoho nevejde,“ vypočítává pro a proti Lévay. „Nejde tedy o to, co je příjemnější pro nás, ale o to, co chce zákazník. A v tom naše statistiky ukazují jednoznačně – DVD obal má v naší síti znatelně menší prodejnost než papírové krabice,“ doplňuje.

O tom, že zákazník je opravdu pánem, svědčí i přístup Playmana. „Volbu mezi papírovou krabicí a DVD obalem děláme intuicí. Tituly pro širokou veřejnost, jako jsou Worms Blast či Rayman, vydáváme v papírových krabicích, stejně jako například simulátory či RPGčka, které jsou doplněny obsáhlým manuálem či bonusy. Oproti tomu akční hry jako Will Rock, Raven Shield či Splinter Cell nabízíme v DVD obalech, protože se dobře prodávají a zákazníka zaujmou i v nich. Nemáme pevně stanovená pravidla, snažíme se řídit citem,“ uzavírá Kučera.

Staré anglické papírové obaly počítačových her Sběratelské edice her a jejich obaly Exkluzivní české balení taktické akce Splinter Cell

Nakolik jsou obavy vydavatelů a distributorů v Čechách ohledně neprodejnosti her v DVD obalech oprávněné posoudit neumíme. V redakci BonusWebu však není jediný zastánce papírových krabic a i anketa, kterou jsme provedli mezi našimi čtenáři a v níž do uzávěrky tohoto článku hlasovalo rovných 1300 lidí, hovoří jasně – zhruba 70% z vás preferuje skladné a trvanlivé DVD obaly (anketu jsme z celého serveru převedli pod tento článek). Česká republika tak zřejmě trend patrný z okolních trhů hned tak nenabere. K rychlé reakci může domácí vydavatele donutit asi jen zdražení prostoru v regálech hypermarketů či specializovaných řetězců, případně hlasité volání zákazníků po hrách v DVD obalech.

Autor:
Témata: logistika, simulátor
  • Nejčtenější

Nebýt seriálu o Buffy, jsem bezdomovec, přiznala hvězda The Last of Us

Osmačtyřicetiletý herec Pedro Pascal dnes díky seriálům jako The Last of Us, Mandalorian nebo...

Nový trend na Twitchi: Streamerky promítají hry na svá prsa a pozadí

Streamerka Morgpie objevila nový způsob, jak zaujmout své převážně mužské fanoušky na Twitchi, když...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Pozapomenutá hra od mistrů žánru RPG už se dá zase pořídit legálně

Špionážní klasika Alpha Protocol od legendárního studia Obsidian se vrátila do oficiální...

Už hrajeme šestý díl, provokují vývojáři The Elder Scrolls fanoušky

Do vydání dalšího dílu legendární RPG série The Elder Scrolls zbývají ještě dlouhé roky, vývojáři...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Úspěšní vývojáři zepsuli velká vydavatelství. Padla i velmi vulgární slova

V posledním roce obchází herním průmyslem strašidlo masivního propouštění, svou pozicí si nemohou...

Předplatitelé PS Plus dostanou v dubnu nedoceněný herní propadák

Největším tahákem dubnové nabídky pro předplatitele služby PS Plus je loňská fantasy střílečka...

Vývojáři mobilní hříčky utratili za marketing více, než stojí vývoj velké hry

Aktuální mobilní hit Monopoly GO! vydělal během pouhých deseti měsíců od uvedení již dvě miliardy...

Judas nechce být novým Bioshockem, sází na znovuhratelnost

Legendární herní vývojář Ken Levine konečně poodhalil detaily o své dlouhé roky připravované hře...

PRVNÍ DOJMY: Stellar Blade nabízí daleko víc než jen sexy zadek hlavní hrdinky

Po první hodině strávené v nelítostném světě akční hry Stellar Blade můžeme být zatím spokojení....

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Rána pro britskou monarchii. Princezna Kate má rakovinu, chodí na chemoterapii

Britská princezna z Walesu Kate (42) se léčí s rakovinou. Oznámila to sama ve videu na sociálních sítích poté, co se...

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...