Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu

Sex prodává: 10 trapných reklam minulé dekády

aktualizováno 
Článek s tímto titulkem vyšel na webu amerického serveru Game Informer, jehož redaktor prošel stará čísla magazínu a vybral desítku nejtrapnějších reklam se sexuálním podtextem. Jsou opravdu tak špatné? Podívejme se na některé z nich.

Reklama na NARC | foto: Game Informer

O tom, že sex prodává, není pochyb. Důkazem je ostatně i tento článek, který osloví více čtenářů než všechny naše zasvěcené úvahy o nezávislých hrách za posledního půl roku. Úspěšná reklama je ta, která zaujme, nezřídka však útočí na lidské pudy.

Pokud bych vytvořil reklamu třeba na hruškový džus způsobem, že bych k obrázku nápoje přilepil polonahou ženu ve vyzývavé pozici a dvojsmyslný nápis „mám to ráda“, asi budete souhlasit, že je to sexistické a hloupé.

Máme se ovšem zlobit na vývojáře, že vytvářejí sexy hlavní hrdinky a že v některých případech ženská brnění spíše vypadají krásně, zatímco mužská podtrhují sílu a mužnost? Kritici tomu říkají objektivizace ženského těla, což znamená, že je vnímáno pouze jako nástroj k sexuálnímu uspokojení.

Zajímavé je, že zatímco prvky populární kultury, ať už jde o hry, filmy, či komiksy, se snadno ocitnou pod palbou kritiky, tam, kde to všechno začíná, tedy u mnoha ženských časopisů, je vnímání ženy jako sexuálního objektu přehlíženo. Dvojí metr? Přitom podstata je stejná, ať už jde o výběr zobrazovaných žen na obálkách, nebo články, které pomáhají vybrat ty nejvíce sexy plavky či sexy líčení na party. A co ženy, které mají na sociálních sítích tisíce fanoušků, protože publikují vlastní sexy fotky?

This selfie game is too strong

Fotka zveřejněná uživatelem Haylie Noire (@haylienoire),


Důležitý je také kulturní kontext, protože Game Informer (celý článek se všemi reklamami) je americký magazín. Svobodnou diskuzi, v níž může být člověk konfrontován i s nesympatickými názory, dnes Amerika vnímá jako „mikroagresi“ a ne svobodu projevu, říká výstižně komentátor Martin Weiss.

Začněme reklamou na kvízovou hru The Guy Game, v níž hráč odpovídá na otázky a pokud se mu daří, ženy na videích a obrázcích mu ukážou prsa. U odborné kritiky hra spíše propadla, ačkoliv se najdou výjimky jako Gamespot (7,5/10) či IGN (7,7/10). Game Informer glosuje slogan hry „je to přesně to, co si myslíte, že to je“ a dodává, že odpad. Do zhodnocení reklamy tak spíše promítá hodnocení hry.

Reklama na The Guy Game

Reklama na The Guy Game

Jedeme dál. „V případě, že vážně netušíte, o co v Leisure Suit Larry jde, jsou tam prsa. A pokud si myslíte, že reklama na hru je špatná, buďte rádi, že jste ji nehráli,“ píše Game Informer k lechtivému dobrodružství Leisure Suit Larry. Zajímavé je, že stejný magazín hře tehdy udělil slušných 7,5/10 a recenzi psala žena.

Leisure Suit Larry: Magna Cum Laude nebyl ani hit, ani propadák. Synovec známého a nepříliš úspěšného svůdníka Larryho, který se jmenuje taktéž Larry, se snaží dostat do soutěže Swingless. Tam ovšem berou jen skutečné playboye. Jak píšeme v dobové recenzi, ve hře narazíte na konverzace ve stylu:
„Na nebi už nezbyly žádné hvězdy, protože předaly svůj lesk tvým vlasům!“
„Odprejskni, šmejde!“
Ostatně, hledá někdo nějaký hlubší význam třeba v teenagerských komediích, ke kterým má Larry nejblíže?

Reklama na Leisure Suit Larry: Magna Cum Laude

Reklama na Leisure Suit Larry: Magna Cum Laude

V reklamě na Hitman: Blood Money, v níž se hráč ujme role nájemného vraha, vidíme na posteli mladou ženu v noční košilce s prostřelenou hlavou a nápis „Beautifully Executed“. Podle Game Informeru jde o „nejvíce znepokojivou“ reklamu z celého výběru, protože jde za hranici laciné sexuality a zahrnuje grafické násilí. Kontroverze reklamy je zřejmá, ale spíše ve spojení vraždy a krásy, ne kvůli objektivizaci ženského těla.

Reklama na Hitman: Blood Money

Reklama na Hitman: Blood Money

S reklamou na akci NARC to vypadá nadějněji (na poutacím obrázku u článku), ale jen do chvíle, než si přiblížíme herní náplň. V podání dvou detektivů z protidrogového zatýkáme drogové dealery či prostitutky. Zabavené drogy pak uložíme do policejní úschovy ... nebo také ne. Ve hře je možné vydat se po šikmé ploše, drogy nejenom užívat, ale i prodávat na ulici, mlátit nevinné občany a podobně. Systém reputace pak malinko upraví průběh hry. Jisté je, že jako grázlovi vám chce dát každý zločinec po hubě, zatímco od vzorného policisty se nechají snadno zatknout. Těžko říct, jestli je v tomto světle reklama vážně tak trapná.

Reklama na Champions: Return to Arms

Reklama na Champions: Return to Arms

Reklama na Champions: Return to Arms zobrazuje bojovnici, jejíž brnění má okrasnou povahu, v boji by jí zřejmě moc nepomohlo. Vyniknou tak zejména ladné křivky. 

Pokud se přeneseme do současnosti, na jednu z nejúspěšnějších mobilních her Game of War lákala v reklamách během Superbowlu modelka Kate Uptonová. Projíždí se po bojišti, protentokrát už lépe obrněná, ale stále se zřetelným výstřihem. Je i toto objektivizace ženského těla? A je to v něčem jiné než fotky mladých žen v sexy pózách, které samy a ochotně sdílejí třeba na Instagramu?


U hloupé hry asi nikdo neočekává chytrou reklamu. Netvrdím ani to, že sexistické reklamy na hry neexistují. Představuji si je ovšem jinak. Namátkou si ukažme třeba ty na vesmírný simulátor Battlecruiser 3000 AD, jejíž modelka „to vážně chce“, nebo zpověď manželky, která si pamatuje na dobu, kdy z ní její partner nemohl sundat ruce (a u televize asi ani podobně nevrávoral) a teď se věnuje konzoli Neo Geo. Všechny by mohly směle zabojovat v soutěži o Sexistické prasátečko.

Reklama na Battlecruiser 3000 AD

Reklama na Battlecruiser 3000 AD

Reklama na Battlecruiser 3000 AD

Reklama na Battlecruiser 3000 AD

Jenže vidět ve všem onu objektivizaci ženského těla je přinejmenším stejně hloupé. Možná, že jednou přijde nový druh člověka, do té doby se však musíme smířit s tím, že Homo sapiens sapiens mužského pohlaví zvolí jako atraktivnější spíše spoře oděnou ženu a ne třeba zeleného ještěra. A reklamy s tím budou samozřejmě i nadále pracovat. Pro zajímavost: problematiky se částečně dotýká popularizátor vědy Matt Ridley ve skvělé knížce Původ ctnosti.

Reklama na Neo Geo

Reklama na Neo Geo

Autor:




Nejčtenější

Příprava týmu Fnatic před profesionálním zápasem. Hráči mají i týmové dresy.
Esportovci jako celebrity? Musí zapracovat na svém chování

S tím jak se stále zvyšuje popularita e-sportů, množí se i skandály jednotlivých sportovců. Nebudou nakonec největší překážkou pro získání masové oblíbenosti...  celý článek

Left Alive
Sony oznámilo nové hry na PlayStation, některé potěší i PC hráče

Firma Sony oznámila na japonské výstavě několik nových her a remaků. Tím nejlákavějším jménem bude zřejmě nová střílečka Left Alive, kterou si zahrají i hráči...  celý článek

Dishonored: Death of the Outsider
Dokážete zabít boha? Recenze Dishonored: Death of the Outsider

Loni vydaná hra Dishonored 2 patřila k nejpozoruhodnějším titulům minulého roku. Není tedy divu, že jsme o ní neslyšeli naposled. V Death of the Outsider na...  celý článek

Wolfenstein II: New Colossus
Nacisti, spousta krve, sex a hlášky. Nový trailer na Wolfensteina baví

Jedna z neočekávanějších her letošního roku na sebe upozorňuje novým trailerem. A ten je doopravdy podařený. Fanoušci Quentina Tarantina budou nadšení.  celý článek

Tomb Raider film
První trailer filmového Tomb Raidera s Alicií Vikander jako Larou Croft

Netrpělivě očekávaná ukázka z chystaného filmu na motivy herní série Tomb Raider je konečně venku. Ať už si o něm myslíte cokoli, musíte uznat, že to hlavní...  celý článek

Další z rubriky

Call of Cthulhu (2017)
Božstvo ztělesňující veškerou hrůzu světa. Mýtus Cthulhu ve hrách

Herní průmysl si od jiných médií půjčuje motivy a nápady odnepaměti. Nikoho nepřekvapí, že již na samém počátku sáhl i do pokladnice jednoho z nejkultovnějších...  celý článek

The Elder Scrolls V: Skyrim - verze na Switch
Masivní herní světy versus nedostatek času. Jak na ně?

Hry v otevřených světech jsou často diskutovaným moderním trendem herního průmyslu. Na jednu stranu nám dávají velkou svobodu a spoustu možností, nicméně se až...  celý článek

Mad Moxxi
Nejzajímavější bisexuální a homosexuální videoherní postavy

Není to tak dlouho, co jinak výtečná hra Persona 5 schytala kritiku za to, jak znázorňuje homosexuální postavy. Ne všechny videohry ale představují gaye a...  celý článek

Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.