Trend je vždycky past, napsal reklamní mág George Lois. Ačkoliv za sociální hraní můžeme označit třeba Člověče, nezlob se či on-line hry, svůj neblahý věhlas získaly až s érou jednoduchých her na sociální síti Facebook.
Člověče, nezlob se
Vzpomeňme na jména jako Mafia Wars, Farmville a další. Je vlastně jedno, jak se jmenují nebo co v nich hráč dělá. Všechny totiž fungují na stejném principu: musíte si najít co nejvíce spoluhráčů, s nimiž si navzájem pomáháte získávat herní komodity. Kdo nechce být sociální, musí platit. Kdo nechce čekat, než se mu dobije energie nutná pro hraní, musí platit.
Sociální hry tak vyzývají nejen k otravování ostatních uživatelů Facebooku, ale často si svou agresivitou berou i to nejhorší z obchodního modelu free-to-play, v němž je základ hry zdarma, ale dokupují se různé předměty nebo vylepšení.
Hra Farmville na sociální síti Facebook
Nyní už víme, že ani sociální hry nejsou perpetuum mobile. Jednoduchost, přímočarost a sociální prvek dokázaly oslovit uživatele i mimo herní svět. Ti, kteří stáli u zrodu, na vrcholu pyramidy, vydělali za krátký čas velké peníze.
Stejný princip v jiných kulisách však zakrátko přestane bavit. Nadšení vyprchá. Jenže rozjetou mašinerii tak snadno nezastavíte. Společnost Zynga, která stojí právě za ikonami sociálních her jako Mafia Wars či Farmville, sice i nadále pokračovala ve vývoji dalších titulů (a z herního pohledu na tom byly podstatně lépe), ale na předchozí úspěchy nenavázala. A časem se ocitla ve velkých problémech.
Když dva dělají totéž, není to totéž
Mnohé možná šokovala zpráva, že herní obr Electronic Arts v květnu ukončí provoz her SimCity Social, The Sims Social a Pet Society. SimCity Social přitom běží necelý rok. Co asi dnes říkají hráči, kteří přistoupili na pravidla hry a do hry investovali reálné prostředky?
Bylo by však chybné porovnávat třeba The Sims Social s hrami od Zyngy. Dlužno dodat, že když jsem Sims Social kdysi zkoušel, nebylo to špatné. Problém společnosti Electronic Arts je jiný: uvízla v pasti trendu.
SimCity Social - oficiální záběry z oznámení hry v roce 2012
The Sims Social od EA
A tím se dostáváme zpátky na začátek. Trend je vždycky past. "Řešení každé výzvy či problému by mělo začít s nepopsaným listem a otevřenou hlavou. Trendy jsou hledání něčeho 'bezpečného' a důvod, proč závislost na nich vede do zatracení," říká George Lois.
Ačkoliv rozmach sociálních her odeznívá, neznamená to, že nebudou i nadále vznikat. Spolupráce a interakce mezi hráči přitom má potenciál, který, když se správně uchopí, povýší zážitek na další úroveň.
Clash of Clans
Zmíním třeba velmi úspěšnou iOS strategii Clash of Clans, v níž si hráči staví a brání svoji osadu a snaží se vyplenit ty cizí. Spolupráce spočívá v dodávkách menšího množství jednotek. Stačí vstoupit do některého z aktivních klanů, v němž si hráči pomáhají, a funguje to. Není to ono hloupé: buď si najdeš "kamarády", nebo zaplatíš.
V souvislosti s trendy však buďme ostražití. Zřejmě si všímáte, že v současné době postihl trend free-to-play her i vývojáře velkých her. A jednoho dne to dopadne stejně jako se sociálním hraním. Někdo to zase pořádně odnese.
