Společnost totiž v posledních letech zaznamenala citelný pád a ačkoliv se například PlayStation divizi daří, korporace jako celek je ve ztrátě. Sony totiž posledních šest ze sedmi let prohlásilo za prodělečné. Do roku 2018 proto chce dosáhnout příjmů ve výši 500 miliard jenů, tedy přibližně 100 miliard korun.
Strategie sází na volbu tří divizí, které získají větší autonomii. Kromě té herní jsou jimi zařízení (například fotoaparáty) a filmová i hudební divize. A ačkoliv mezi přední ztrátové části firmy patří televize a „mobilní komunikace“, šéf Sony Kaz Hirai odmítl její úplné zrušení. Alespoň prozatím.
Orientace na herní divizi zřejmě nepřekvapí. Konzole PlayStation 4 od uvedení na trh v listopadu 2013 prodala 18,5 milionu kusů. Na poměry zařízení nové generace se jí daří velmi dobře, analytici její odbyt přirovnávají k PlayStation 2. Tedy k nejúspěšnější konzoli všech dob. Polovina majitelů nové PlayStation navíc platí za službu PS Plus.
Problémy ztrátových divizí pak Sony plánuje řešit „opatrným volením teritorií a produktových oblastí, na které se zaměřují“. Omezí pro ně také investice.
Větší orientace na herní divizi je pro stávajícího šéfa Sony určitým způsobem symbolická. Kaz Hirai totiž stál za vznikem vůbec první PlayStation a právě z herní sekce do samého čela povýšil v dubnu 2012.
