Sex prodává: 10 trapných reklam minulé dekády

Článek s tímto titulkem vyšel na webu amerického serveru Game Informer, jehož redaktor prošel stará čísla magazínu a vybral desítku nejtrapnějších reklam se sexuálním podtextem. Jsou opravdu tak špatné? Podívejme se na některé z nich.
Reklama na NARC

Reklama na NARC | foto: Game Informer

O tom, že sex prodává, není pochyb. Důkazem je ostatně i tento článek, který osloví více čtenářů než všechny naše zasvěcené úvahy o nezávislých hrách za posledního půl roku. Úspěšná reklama je ta, která zaujme, nezřídka však útočí na lidské pudy.

Pokud bych vytvořil reklamu třeba na hruškový džus způsobem, že bych k obrázku nápoje přilepil polonahou ženu ve vyzývavé pozici a dvojsmyslný nápis „mám to ráda“, asi budete souhlasit, že je to sexistické a hloupé.

Máme se ovšem zlobit na vývojáře, že vytvářejí sexy hlavní hrdinky a že v některých případech ženská brnění spíše vypadají krásně, zatímco mužská podtrhují sílu a mužnost? Kritici tomu říkají objektivizace ženského těla, což znamená, že je vnímáno pouze jako nástroj k sexuálnímu uspokojení.

Zajímavé je, že zatímco prvky populární kultury, ať už jde o hry, filmy, či komiksy, se snadno ocitnou pod palbou kritiky, tam, kde to všechno začíná, tedy u mnoha ženských časopisů, je vnímání ženy jako sexuálního objektu přehlíženo. Dvojí metr? Přitom podstata je stejná, ať už jde o výběr zobrazovaných žen na obálkách, nebo články, které pomáhají vybrat ty nejvíce sexy plavky či sexy líčení na party. A co ženy, které mají na sociálních sítích tisíce fanoušků, protože publikují vlastní sexy fotky?

This selfie game is too strong

Fotka zveřejněná uživatelem Haylie Noire (@haylienoire),

Důležitý je také kulturní kontext, protože Game Informer (celý článek se všemi reklamami) je americký magazín. Svobodnou diskuzi, v níž může být člověk konfrontován i s nesympatickými názory, dnes Amerika vnímá jako „mikroagresi“ a ne svobodu projevu, říká výstižně komentátor Martin Weiss.

Začněme reklamou na kvízovou hru The Guy Game, v níž hráč odpovídá na otázky a pokud se mu daří, ženy na videích a obrázcích mu ukážou prsa. U odborné kritiky hra spíše propadla, ačkoliv se najdou výjimky jako Gamespot (7,5/10) či IGN (7,7/10). Game Informer glosuje slogan hry „je to přesně to, co si myslíte, že to je“ a dodává, že odpad. Do zhodnocení reklamy tak spíše promítá hodnocení hry.

Reklama na The Guy Game

Jedeme dál. „V případě, že vážně netušíte, o co v Leisure Suit Larry jde, jsou tam prsa. A pokud si myslíte, že reklama na hru je špatná, buďte rádi, že jste ji nehráli,“ píše Game Informer k lechtivému dobrodružství Leisure Suit Larry. Zajímavé je, že stejný magazín hře tehdy udělil slušných 7,5/10 a recenzi psala žena.

Leisure Suit Larry: Magna Cum Laude nebyl ani hit, ani propadák. Synovec známého a nepříliš úspěšného svůdníka Larryho, který se jmenuje taktéž Larry, se snaží dostat do soutěže Swingless. Tam ovšem berou jen skutečné playboye. Jak píšeme v dobové recenzi, ve hře narazíte na konverzace ve stylu:
„Na nebi už nezbyly žádné hvězdy, protože předaly svůj lesk tvým vlasům!“
„Odprejskni, šmejde!“
Ostatně, hledá někdo nějaký hlubší význam třeba v teenagerských komediích, ke kterým má Larry nejblíže?

Reklama na Leisure Suit Larry: Magna Cum Laude

V reklamě na Hitman: Blood Money, v níž se hráč ujme role nájemného vraha, vidíme na posteli mladou ženu v noční košilce s prostřelenou hlavou a nápis „Beautifully Executed“. Podle Game Informeru jde o „nejvíce znepokojivou“ reklamu z celého výběru, protože jde za hranici laciné sexuality a zahrnuje grafické násilí. Kontroverze reklamy je zřejmá, ale spíše ve spojení vraždy a krásy, ne kvůli objektivizaci ženského těla.

Reklama na Hitman: Blood Money

S reklamou na akci NARC to vypadá nadějněji (na poutacím obrázku u článku), ale jen do chvíle, než si přiblížíme herní náplň. V podání dvou detektivů z protidrogového zatýkáme drogové dealery či prostitutky. Zabavené drogy pak uložíme do policejní úschovy ... nebo také ne. Ve hře je možné vydat se po šikmé ploše, drogy nejenom užívat, ale i prodávat na ulici, mlátit nevinné občany a podobně. Systém reputace pak malinko upraví průběh hry. Jisté je, že jako grázlovi vám chce dát každý zločinec po hubě, zatímco od vzorného policisty se nechají snadno zatknout. Těžko říct, jestli je v tomto světle reklama vážně tak trapná.

Reklama na Champions: Return to Arms

Reklama na Champions: Return to Arms zobrazuje bojovnici, jejíž brnění má okrasnou povahu, v boji by jí zřejmě moc nepomohlo. Vyniknou tak zejména ladné křivky. 

Pokud se přeneseme do současnosti, na jednu z nejúspěšnějších mobilních her Game of War lákala v reklamách během Superbowlu modelka Kate Uptonová. Projíždí se po bojišti, protentokrát už lépe obrněná, ale stále se zřetelným výstřihem. Je i toto objektivizace ženského těla? A je to v něčem jiné než fotky mladých žen v sexy pózách, které samy a ochotně sdílejí třeba na Instagramu?

U hloupé hry asi nikdo neočekává chytrou reklamu. Netvrdím ani to, že sexistické reklamy na hry neexistují. Představuji si je ovšem jinak. Namátkou si ukažme třeba ty na vesmírný simulátor Battlecruiser 3000 AD, jejíž modelka „to vážně chce“, nebo zpověď manželky, která si pamatuje na dobu, kdy z ní její partner nemohl sundat ruce (a u televize asi ani podobně nevrávoral) a teď se věnuje konzoli Neo Geo. Všechny by mohly směle zabojovat v soutěži o Sexistické prasátečko.

Reklama na Battlecruiser 3000 AD

Reklama na Battlecruiser 3000 AD

Jenže vidět ve všem onu objektivizaci ženského těla je přinejmenším stejně hloupé. Možná, že jednou přijde nový druh člověka, do té doby se však musíme smířit s tím, že Homo sapiens sapiens mužského pohlaví zvolí jako atraktivnější spíše spoře oděnou ženu a ne třeba zeleného ještěra. A reklamy s tím budou samozřejmě i nadále pracovat. Pro zajímavost: problematiky se částečně dotýká popularizátor vědy Matt Ridley ve skvělé knížce Původ ctnosti.

Reklama na Neo Geo

Autor:
Témata: server
  • Nejčtenější

Tak to se nepovedlo. Opětovné vydání dvacet let staré hry skončilo ostudou

Radost z opětovného vydání retro stříleček Star Wars: Battlefront nevydržela fanouškům dlouho....

Nosit sexy obleček se v chystané hře nevyplácí, boj s ním bude daleko těžší

Natěšeným fanouškům chystané akční hry Stellar Blade učaroval přiléhavý kostým, který si hlavní...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

To byla rychlost. Polda 8 sehnal za den milion a rozloučí se s Luďkem Sobotou

Za pouhý den se podařilo sehnat peníze na vznik české komediální adventury Polda 8. Naposledy v něm...

Generace Z už na konzolích hrát chtít nebude, myslí si bývalý šéf Xboxu

Bývalý šéf značky Xbox Peter Moore se v rozhovoru s magazínem IGN nechal slyšet, že hardware...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Vydělali jsme víc peněz, než naše malé studio zvládne, říká tvůrce Palworldu

Letošní herní hit Palworld už japonskému studiu Pocket Pair vydělal miliardy a stále se prodává...

VIDEO: Střílej po mně! Kameraman natočil téměř celý útok v centru Prahy

Premium Ve čtvrtek zemřelo rukou střelce Davida K. 14 obětí, 25 lidí je zraněných, z toho deset lidí těžce. Jedním z prvních na...

Máma ji dala do pasťáku, je na pervitinu a šlape. Elišku čekají Vánoce na ulici

Premium Noční Smíchov. Na zádech růžový batoh, v ruce svítící balónek, vánoční LED svíčky na baterky kolem krku. Vypadá na...

Test světlých lahvových ležáků: I dobré pivo zestárne v obchodě mnohem rychleji

Premium Ležáky z hypermarketů zklamaly. Jestli si chcete pochutnat, běžte do hospody. Sudová piva totiž dopadla před časem...

Vyrábějí seznam woke her, fandí jim i Musk. Herní protestní hnutí nabírá sílu

O odporu proti konzultantské firmě, která podle kritiků kazí moderní hry korektní propagandou, se v...

Návrat legendárních Commandos se blíží, nový trailer vzbuzuje nostalgii

Po několika nepovedených remasterech původních dílů se letos dočkáme i regulérního pokračování...

Unikly specifikace PlayStationu 5 Pro, převezme žezlo nejvýkonnější konzole

Ačkoliv oficiálně nebylo prozatím nic oznámeno, citelně výkonnější verze konzole PlayStation 5 s...

Oblíbená deskovka ze světa Duny vyšla i v digitální podobě. A v češtině

Na Steamu se nečekaně objevila digitální adaptace populární deskové hry Dune: Imperium. K dispozici...

Dětský šampon, který neštípe v očích: Přečtěte si!
Dětský šampon, který neštípe v očích: Přečtěte si!

40 uživatelů eMimina se pustilo do testování jemného šamponu KIND od značky Mádara, který je vhodný pro miminka už od prvních dnů. Jak si šampon...

Nutný výchovný pohlavek, souhlasí Bouček i Havlová s přerušením projevu na Lvu

Moderátor Libor Bouček ostře zareagoval na kauzu ohledně délky proslovu režisérky Darji Kaščejevové na předávání cen...

Švábi, vši a nevychované děti. Výměna manželek skončila už po pěti dnech

Nová Výměna manželek trvala jen pět dní, přesto přinesla spoustu vyhrocených situací. Martina ze Znojma se pokoušela...

Vyzkoušeli jsme podvod z Aliexpressu. Může vás přijít draho, i po letech

Nakoupili jsme na Aliexpressu a pěkně se spálili. Jednu USB paměť, dvě externí SSD a jeden externí HDD. Ve třech...

Chtěli, abych se vyspala s Baldwinem kvůli jeho výkonu, říká Sharon Stone

Herečka Sharon Stone (66) jmenovala producenta, který jí řekl, aby se vyspala s hercem Williamem Baldwinem (61). Měla...

Byla to láska na první pohled, říká hvězda Gilmorek o manželství s modelkou

Milo Ventimiglia (46), představitel Jesse ze seriálu Gilmorova děvčata nebo Jacka Pearsona ze seriálu Tohle jsme my, je...